CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
WEBQUEST
PROCESO
NO va a ser fácil. Vamos a concebir un producto y haremos una campaña publicitaria que gire en torno a sus virtudes y se dirija a su virtual comprador. No es tarea sencilla y hay que ponerse manos a la obra desde el primer momento.
A los efectos de esta WebQuest no vamos a diferenciar publicidad de propaganda, y admitiremos también algún anuncio orientado en esta última dirección. De este modo, el primer paso consiste en crear un objeto o decidir un objetivo que se pueda comercializar o publicitar, al que dotaremos de una serie de características intrínsecas y un uso determinado. A partir de ese momento, comienza todo lo relativo a la incidencia pública del producto, comenzando por la elección del nombre: LA MARCA. The brand. Mirad en recursos el enlace que hace referencia a este elemento para seleccionar el nombre más apropiado. A veces, la identificación de nombre y producto es tan intensa que se lexicaliza la marca, como en los casos que observas a la derecha.
Actividad 1. Debate: ¿qué es la marca ESPAÑA? Los países ¿son una marca comercial? ¿En qué sentido? ¿Qué implicaturas se hayan en esa locución? ¿A qué obedecen?
El segundo paso debe referirse a otro de los elementos básicos que se requieren: el LOGOTIPO. Podéis emplear, como siempre, herramientas gratuitas para crearlo, como Gimp o Glogster (esta también puede servir para confeccionar un cartel o un mural para la exposición final del trabajo).
El tercer elemento fundamental resume toda la campaña en una sola frase. Estoy hablando del ESLOGAN. Algunos eslóganes forman parte de nuestra vida casi como refranes populares. A la derecha tienes algunas muestras.
Actividad 2: Analiza los elementos comunes de los eslóganes de la derecha, comenzando por su sencillez. ¿Cuáles son las categorías gramaticales que predominan? ¿Contienen recursos retóricos que puedas identificar? ¿Reconoces la marca a la que se refieren todos estos eslóganes? ¿Recuerdas algún otro que emplees de vez en cuando en tu vida cotidiana?
El siguiente componente de la campaña susceptible de entrega es el cartel o publicidad impresa (exterior o interior). A la izquierda he dejado algunas muestras de gran creatividad. Esmeraos. Ya sabéis que la originalidad desautomatiza, extraña y llama la atención de manera positiva, objetivo primordial de la publicidad, pues la marca debe conocerse y atraer al público.
¿Puedes explicar en qué consiste la originalidad de estos carteles? Sé explícito.
Actividad 4: ¿Hay algún cartel que no sea publicidad, sino propaganda? ¿En qué se distinguen estas dos formas de argumentación? ¿Qué otros formatos conoces para el texto argumentativo?
La publicidad siempre pretende maximizar los beneficios, vender lo máximo posible con el mínimo de inversión. En ocasiones, eso implica utilizar medios dudosos cuando no francamente ilícitos. En el blog encontrarás algunos ejemplos para llevarse las manos a la cabeza, pero...
Actividad 5: ¿Qué casos de publicidad engañosa conoces? ¿Y de publicidad ilícita? ¿Y casos de publicidad abusiva? Compara las dos campañas del enlace "Publicidad engañosa". ¿Se trata de casos de publicidad o de propaganda? ¿Es abusiva?, ¿ilícita?, ¿subliminal? ¿Cuáles son los elementos de la comunicación que aparecen en ellas?
En resumen, debe enviarse a la dirección de correo ernestoprofe2.0@gmail.com dentro del plazo de entrega:
FICHA TÉCNICA: miembros del grupo, marca, características del producto, eslogan, target, etc..
LOGOTIPO: en archivo de imagen.
CARTEL: en archivo de imagen.
CUÑA DE RADIO: en mp3.
VÍDEO para anuncio de TV e internet: en formato de vídeo y enlace a Youtube o Vimeo. Ambas cosas.
MARCAS LEXICALIZADAS
Kleenex: pañuelos desechables.
Gillette: máquina de afeitar desechable.
Zippo: encendedor.
Scotch: cinta adhesiva.
Post it: notas adhesivas.
Bimbo: para referirse genéricamente al pan de molde.
Pantys o Panties: pieza de lencería femenina.
Velcro: adhesivo textil (conocido en algunos países como “Cierre Mágico“)
Actividad 3:
¿QUÉ OTRAS MARCAS LEXICALIZADAS CONOCES?
PROS Y CONTRAS DE LA LEXICACIÓN DE LAS MARCAS A DEBATE.
GRANDES ESLÓGANES
Limpia, fija y da esplendor.
Busque, compare y si encuentra otro mejor, cómprelo.
Vuelve a casa por Navidad.
Cuate, aquí hay tomate.
El algodón no engaña.
9 de cada 10 dentistas lo recomiendan.
Batidos Puleva, le va, le va, le va.
Bienvenido a la república independiente de tu casa.
Cuando haces pop, ya no hay stop.
Del Caserío me fío.
Donde caben dos, caben tres.
Donde va, triunfa.
Hoy me siento flex.
L´Oreal, porque yo lo valgo.
Póntelo, pónselo.
Si bebes, no conduzcas.
Un diamante es para siempre.
Sonrisa Profidén.
Ya es primavera en El Corte Inglés.
Coca-cola, la chispa de la vida.
Sensación de vivir.